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Internationale Markenstrategien

Erfolgswirkung der Markenstandardisierung auf den Markenwert
 
 
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Michael Müller entwickelt auf Basis eines identitätsbasierten Markenverständnisses und dem Status quo der Forschung ein Modell zur internationalen Markenstandardisierung. Für die Überprüfung des Modells führt der Autor eine Untersuchung in der...
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